Mitarbeiter finden: Das übersehene Potenzial der Generation 55+
Ein mittelständischer Maschinenbauer steigerte seine Produktivität um 15% durch die gezielte Integration älterer Fachkräfte. Der Schlüssel zum Erfolg: systematisches Monitoring der Candidate Journey und altersgerechte Arbeitsplatzgestaltung.
Potenzialanalyse und Monitoring im Arbeitsmarkt 55+
Die aktuelle Studie der Bertelsmann Stiftung identifiziert ein Potenzial von 11,6 Millionen Menschen zwischen 55 und 70 Jahren. Davon sind 3,4 Millionen gesundheitlich in der Lage, einer Beschäftigung nachzugehen.
- Tracking-Punkte: Online-Erstkontakt, Stellenansicht, Websitebesuch, Bewerbungsstart, Reaktionserwartung
- Potenzialgruppen: Teilzeitbeschäftigte, Frührentner, Erwerbslose
- Messbare Ziele: Conversion-Raten je Recruiting-Kanal
Zielgruppengerechte Stellenangebote entwickeln
Die Studie zeigt: Ältere Arbeitssuchende informieren sich primär über Suchmaschinen und Jobportale. Erfolgreiche Arbeitgeber optimieren ihre Stellenanzeigen auf „Jobsucher-Sprech“ und bieten flexible Arbeitszeitmodelle.
- Kanalstrategie: Fokus auf Suchmaschinen und Jobportale statt Social Media
- Stellenprofile: Klare Kommunikation von Teilzeit- und Gesundheitsangeboten
- Karrierewebsite: Suchmaschinenoptimierte Stellenanzeigen mit konkreten Informationen
Erwartungen an Arbeitgeber erfüllen
Gesundheitsförderung und flexible Arbeitsmodelle sind entscheidende Faktoren. Schweden zeigt, wie es geht: Dort arbeiten deutlich mehr Ältere in Vollzeit, unterstützt durch betriebliche Gesundheitsprogramme.
- Gesundheitsmanagement: Präventive Maßnahmen und ergonomische Arbeitsplätze
- Arbeitsmodelle: Flexible Übergänge zwischen Voll- und Teilzeit
- Weiterbildung: Altersgerechte Qualifizierungsangebote
Fazit: Das Potenzial älterer Arbeitnehmer ist erheblich und durch gezielte Maßnahmen erschließbar. Der Schlüssel liegt in der Kombination aus systematischem Recruiting-Monitoring und altersgerechter Arbeitsplatzgestaltung.
Sie sind dran: Analysieren Sie Ihre Candidate Journey für die Zielgruppe 55+ und optimieren Sie Ihre Stellenanzeigen für Suchmaschinen. Entwickeln Sie konkrete Gesundheitsangebote statt unverbindlicher Image-Kampagnen.
Dieser Beitrag basiert auf der Studie „Erwerbspotenziale Älterer“ (Bertelsmann Stiftung, September 2024):
Mehr als 1,3 Millionen zusätzliche Arbeitskräfte: Wie Ältere länger erwerbstätig bleiben