Recruiter 04

Die Jagd nach dem Warum: Sinn im Unternehmen definieren

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In Zeiten von Fachkräftemangel und „Employer Branding“ ist ein klar definierter Unternehmenssinn essenziell für den Recruiting-Erfolg. Er steigert die Attraktivität für Bewerber und erhöht die Mitarbeiterbindung. Doch die Definition des Sinns muss authentisch und glaubwürdig sein, um wirklich zu überzeugen.

Führungskräfte stehen heute unter dem Druck, ihrem Unternehmen einen tieferen Sinn zu geben. Dieser Sinn ist nicht nur ein Marketinginstrument, sondern ein zentraler Bestandteil der Unternehmensstrategie, der sich in drei Typen aufteilen lässt:

  • Kompetenzbasiert: Welchen Nutzen stiftet unser Produkt? (Beispiel: Mercedes-Benz – „First Move the World“)
  • Kulturbasiert: Wie arbeiten wir zusammen? (Beispiel: Zappos – „To Live and Deliver WOW“)
  • Gemeinwohlorientiert: Welchen Beitrag leisten wir für die Gesellschaft? (Beispiel: Patagonia – „In business to save our home planet“)

Die Definition des Sinns muss glaubwürdig sein und alle Stakeholder einbeziehen. Oftmals reicht es, wenn Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen gut anbieten und eine starke Unternehmenskultur pflegen, anstatt die Welt verändern zu wollen.

Wichtig ist, dass der Sinn authentisch ist und im Unternehmensalltag gelebt wird. Er sollte die Grundlage für die Unternehmenskultur, die Mitarbeiterführung und die Kommunikation nach außen sein. Nur so kann er seine volle Wirkung entfalten und zum Erfolg des Unternehmens beitragen.

Fazit: Ein klar definierter Sinn ist heute wichtiger denn je, um im Wettbewerb um die besten Talente zu bestehen. Er hilft Unternehmen, sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und die Mitarbeiterbindung zu stärken.

Jetzt Sie: Reflektieren Sie den Sinn Ihres Unternehmens! Ist er klar definiert, glaubwürdig und wird er im Alltag gelebt? Nutzen Sie die Chance, Ihren Sinn zu schärfen und so Ihre Attraktivität als Arbeitgeber zu steigern.

Dieser Text entstand nach der Lektüre von „Auf der Jagd nach Sinn: Wie Sie in fünf Schritten ein glaubwürdiges ‚Warum‘ für Ihr Unternehmen definieren“ von Jonathan Knowles, B. Tom Hunsaker, Hannah Grove und Alison James, erschienen im Harvard Business Manager am 10.03.2023.